先别急着动手。关于网站优化，有几个点想清楚了再开始，能少走很多弯路。

内容这块最费功夫

• 服务器稳定性比很多人想的要重要。三天两头打不开，前面做的都白费。
• 动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。
• 多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。各家情况不一样。
• 更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。
• 数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
• 图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。我反正是这么看的。
• 换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。
• 推进这类事，先把责任人定下来，不然就一直拖着。
• 刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。

自己品牌名的搜索结果要盯住，那是临门一脚的地方。

这里不多展开。

听起来简单，标题我主张老老实实。用户怎么搜，你就怎么写，别整那些花里胡哨的。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。我觉得值这个功夫。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

别把搜索优化和投放对立起来。我的看法是，投放买的是时间，内容攒的是资产。

有时候方向没错，就是慢。这种时候别乱改，再等等看。

先说个前提，我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

节奏和心态

顺便提一句，有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

报表要有判断，光列数字等于没做。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

说白了，一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

有个细节，新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。反正记着就行。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

换个说法，我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。各家情况不一样。

买链接这种事，我劝你别碰。运气好没被抓，运气不好一次回到原点。

先把基础打牢

说实话，视频内容补一份文字稿，能被索引的内容就多一块。

后来才发现，一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。

老实说，搜索适合做基本盘，见效慢但持久，配着别的渠道一起用。

技术上的几件事

我记得，具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

遇到算法更新别急着改，先确认自己是不是真的被影响了。

带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

我自己踩过，竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

做搜索这事儿，说到底是个慢活，急的人做不了。